Записки Маркетолога

 Вот все-таки, чем дольше живу, тем больше убеждаюсь, что таки очень присуща нам черта злорадства по поводу чужого провала. Причем не просто чужого, а провала и неудачи именно того, кто резко и хорошо взлетел. Как бы не отнекивался каждый конкретный представитель общества – черта эта народная и она точно есть. Причем, чисто русская черта (ну ладно, еще украино-белорусо-снгшная). В Европе этого в такой массе нет. В Америке – нет тем более. То есть ненависть к кровопийце-хозяину предприятия есть везде – но это другое. Зависти к тому, от кого ты никак не зависишь  - нет.
В Китае и Азии – такая зависть есть, но она не несет в себе такого негативного оттенка. То есть, конечно, некто резко поднявшийся – это нехороший и подлый человек. Он от его краха и падения – радости сильной не будет. Будет сочувствие.

А вот в России такое желание опустить того, кто вылез выше всех – сильнее всего.

Вот анекдот про то, что последнее желание тратится на то, чтобы у соседа корова сдохла – это очень российский анекдот. И радость про Ходора, который «вор должен сидеть в тюрьме» - примерно из той же оперы.
И государство часто ведет себя по тем же понятиям – вот грядущий запрет на наружку в Москве – чисто из той же идеи. Запрет не выгоден никому. Чиновники на установке существующих щитов бабла отмывали куда больше, чем получиться заработать на запрете. Кроме тупого желания опустить поднявшийся бизнес тут нет ничего, ибо все иные оправдания легко парируются многочисленными исследованиями в других странах.

 И вот интересный вопрос – если есть такая четкая национальная черта. Можно сказать в чем-то уникальная – обыгрывалась ли она хоть кем-нибудь в рекламе?
Большинство рекламы сейчас идет четко по западным учебникам и меркам – там такой негатив недопустим. Есть ли российский криейтор, который сыграл на этой черте? Я вот не припомню.
То есть зависть обыгрывалась иногда. В рекламе Пежо, по-моему, было, когда все старались машину покоцать из зависти. А вот радость от реализации черной зависти не обыгрывалась по-моему нигде. Вот типа выскочка успешный карьерист, а его опускает на улице совершенно не имеющий к нему отношения работяга – и от этого в рекламе идет позитивная эмоция. Сильный же посыл. И в рамках закона. Но нигде не видел пока.