Записки Маркетолога

 Всех рекламщиков с профессиональным праздником!

Да, этот мой блог довольно долго не обновлялся - я еще раз приношу извинения всем читателям. Банальная нехватка времени - пока было еще время всеобщего роста и накопления денег  - дел было не в проворот. Сейчас настал кризис - и можно наконец поразмышлять.

В том числе и о кризисе. О том как нам, маркетологам, с ним повезло.
Я не шучу - действительно повезло.
Ведь судите сами - куда не посмотри - везде сплошная выгода.
Во-первых, на рынке падает спрос. Как известно, пирамида доходов населения в период сильных кризисов сильно уплощается - более высокие слои сползают на ступеньку вниз. И если продукт или услуга компании ориентированы не на самые низшие слои - спрос упадет, причем довольно существенно.
Пока рынок рос как на дрожжах, проблема выживания в конкурентной среде для компаний была не так актуальна. Если рынок растет на 20-30% в год, то даже если ты работаешь хреново и не эффективно, то все равно на свои 10% уж точно за год вырастешь.  А если будешь работать как все, то и на все 30%. Все довольны, акционеры считают прибыль, а вот маркетологам в такой ситуации хуже всех. Никто в общем то, не понимает на хрена им маркетинг и траты денег на расрутку, когда их и так неплохо рынок кормит. И без всякого маркетинга-шмаркетинга растем, дескать.
Какие-то фонды ради приличия выделяются, чтобы руководство на презентации клиентам мог сказать "у нас активный маркетинг", но все большей частью воспринимают отдел маркетинга как занозу в заднице, которая только беспокоит ненужными требованиями и лишними тратами.
А вот спрос упал, рынок не растет, а вовсе даже наоборот - падает. И в такой ситуации выживают вовсе не те, кто вовремя сократил персонал и прочие издержки, хотя это и любимый путь не очень далеких руководителей. (Хотя по факту это всегда оказывается прелюдией перед решением акционеров "пилим бабки и расходимся. Война окончена, всем спсаибо).
В условиях падения рынка и жесткой конкурентной борьбы выживает как раз тот, кто более эффективен. Вот тут маркетинг и выходит на первый план. В адекватных компаниях, в период общерыночных кризисов - маркетолог становится одной из ключевых фигур. Ибо нет лучшего времени, чтобы изжить со свету кучу конкурентов, захватить большую долю рынка и припоследующем росте оказаться на вершине, чем острый экономический кризис. И только маркетолог может в этом помочь.

Во-вторых, Однако, маркетологи деляться на маркетологов и Маркетологов. Первые - проедают, точнее осваивают маркетинговые бюджеты, и вообще не паряться об эффективности своих усилий. Сидят на теплом месте и стараются проявлять минимум иннициативы, чтобы минимизировать риски вылететь с работы. Вторые - полная противоположность - генераторы идей и креативные от природы люди, для которых эффект от их деятельности важнее всего. 

Так вот - кризис очень хдорово освобождает рынок от первых, и помогает вырасти вторым. Происходит некоторое прореживание сорняков на грядке. Маркетологам, которые любят свою профессию и получают от этого занятия удовольствие - станет легче дышать.

Итого - на рынке на самом деле возникает офигенный спрос на настоящих маркетологов, и кроме того, освобождается пространство для развития. Что еще нужно для счастья?

Я знаю, что сейчас в комменты прибегут в первую очередь те, кто будет кричать, что отделы маркетинга в условиях кризиса сокращаются и маркетологический офисный планктон будет никому не нужными отбросами, которые будут искать новые способы выживания... Это как раз то самое прореживание сорняков,  о котором я говорил. Нет, конечно, и хороших талантливых маркетологов будут увольнять те фирмы, которые заранее смирились со смертным приговором и лишь стараются подольше протянуть. Ну и слава богу. У тех кто живет своей профессией будет замечательная возможность найти работу в компании, которая понимает ключевую роль маркетинга в своей деятельности. Особенно в период кризиса. Побольше бы таких компаний.
Ну и еще раз с праздником.