Записки Маркетолога

Вот ma79 пишет о том, что подчас рекламу сложно отличить от нерекламы. (каждый такой "вирус" в сети теоретически может привести к тому что за рекламные технологии будут принимать и вполне реально-документальные события)
А я вам в догонку расскажу ровно противоположный пример. Как нечто изначально принималось за рекламу, но таковой не оказалось.
Популярная газетка The New York Times, как и большинство других изданий, как известно, живет тем, что продает рекламу. Соответственно, когда к ним пришел пузатый дядечка и представился сотрудником одного довольно известного рекламного холинга, с предложением разместить баннер на сайте газеты, то никто подвоха и не заметил. Заказчик предоставил макет - вполне себе нейтральный, не вызываюший никаких вопросов. Единственное на чем настоял клиент - это чтобы баннер закачивался с его сайта, так как рекламная кампания предполагает небольшие изменения баннера с течением времени. (Например баннеры типа "осталось столько то дней до конца рекламной акции, где числа меняются, соответственно, ежедневно только так и размещаются).
Казалось бы - в чем подвох? Деньги оплатили за баннер вперед.
Однако, в 4 часа утра в выходные вместо баннера на сайт The New York Times был подгружен код, который вместо мирного баннера в углу страницы открывал попап окно поверх браузера, где сообщалось, что согласно последней проверке антивирусом браузер юзера заражен кучей вирусов и надо срочно подгрузить обновление по ссылке, чтобы все вирусы удалить.
Юзер вообще не подозревал, чаще всего, что это окно имеет отношение к сайту.
Выглядело это так:


Ну и 90% юзеров таки загружали обновление, которое, как вы понимаете, было далеко не антивирусом, а полноценным бэкдором в комп юзера, позволяющим делать с ним что душе угодно.
Газета просекла что происходит только под вечер. Хакеры собрали богатый урожай.

Думаете редкость? Так же хакнули и разместили вирусняк времсто рекламы вполне известные и уважаемые сайты - начиная от lyrics.com где лежат тексты песен для mp3 И заканчивая великой Google DoubleClick.

Кстати, некоторые специалисты уже бьют серьезную тревогу по поводу того, что такие акции могут вполне подорвать молодой рынок интернет рекламы, ибо защитится от таких атак довольно сложно, если сайт имеет дело с баннерообменной сетью.

 "Да, любой более-менее адекватный человек рекламу издалека учует."  - встретил тут такой коммент к посту который я только что пропиарил (про то что сложно отличить рекламу от нерекламы).

Посмеялся. Очень.
Во-первых, хочется заметить, что границы между рекламой и "не рекламой" просто не существует.
Ты сказал другу что покатался на тачке вашего общего знакомого и оказалось, что ауди rx клевая тачка.
Это реклама?
Для тех кто скажет да - в таком случае ваша речь при общении с кем либо  - практически сплошная реклама. Вы рекламируете себя, окружающих, свои увлечения, вещи которыми пользуетесь и т.п.
Для тех, кто сказал нет: В какой момент эта фраза из личного мнения превратится в рекламу? В тот когда тебе заплатят за нее деньги? А если тебя попросили разместить рекламный пост, а потом кинули и денег не дали - пост перестанет быть рекламным? А если ты сказал фразу про ауди без задней мысли, но об этом узнал немецкий концерн и в длагодарность тебе сделали подарок - твоя фраза из личного мнения постфактум превратилась в рекламу?

Во-вторых,  Рекламой просто пропитана вся жизнь вокруг. И большая ее часть вам нравится.

Наиболее яркие ее проявления мы идентифицируем и они нас раздражают. Львиную долю рекламы мы не воспринимаем как рекламу вообще.

Это как с манипуляторами. Когда к вам подходят на улице широко улыбаясь, держа в руках какую-нибудь хрень и предлагают ее купить - это раздражает. Потому что вами пытались манипулировать грубо. Так же это пытается делать тупая реклама в СМИ.

Если вы (встанем на мужскую позицию) познакомились с девушкой, выпили вместе по коктейлю, но при попытке превратить знакомство во что-то более глубокое девушка вам в лоб заявляет что ей сначала надо купить шубку и колье и только потом она на вас посмотрит - вас это тоже раздражает. Потому что грубо и потому что дура. Когда в фильме главный герой специально держит баночку с кофе этикеткой к зрителю и тщательно не загораживает название бренда пальчиками - это тоже раздражает, потому что так же грубо и глупо.
Даже та же самая реклама в блогах может быть такой, что вы никогда не заподозрите данный пост в проплаченности, а может быть тупейшим блогуном.

Талант маркетолога заключается в том, чтобы превратить свою рекламу в то, что и так пропитывает нашу жизнь ежедневно - в совет знакомого, в интересную статью,  в гениальную мысль которая вдруг пришла в вашу голову. И такой рекламы вокруг вас более чем достаточно. И за нее тоже платятся деньги, только вот вы никогда не почувствуете ее, не идентифицируете как рекламу, никогда не поверите что за это - заплатили и тем более, не ощутите раздражения по этому поводу.